O estagiário decidiu que não vai mais decidir se a edição ficou boa. Quem decide é você.

O material tá na mesa: a fabricante do Mounjaro apostando bilhões em psicodélicos, o CEO do Snapchat quitando dívida médica de 261 mil pessoas, um estudo defendendo o carro manual contra a demência. Tudo isso e muuuuito mais…

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Bora pra mais uma?

💊 A Eli Lilly, dona do Mounjaro, comprou a AtaiBeckley e plantou bandeira na medicina psicodélica por até US$ 3,8 bilhões.

❤️ Evan Spiegel e Miranda Kerr quitaram US$ 550 milhões em dívidas médicas de mais de 261 mil pessoas.

🏋️ A Ironberg abriu em Brasília a maior academia do mundo, com selo do Guinness.

👟 A PUMA virou marca esportiva oficial da Meia Maratona Internacional do Rio.

🩺 A Wegovy virou o primeiro GLP-1 aprovado para tratar fígado gorduroso.

A Eli Lilly, dona do Mounjaro, fechou um acordo de US$ 3,8 bilhões pela AtaiBeckley, empresa de medicina psicodélica. Não é aposta de nicho excêntric, é uma gigante da saúde plantando bandeira num território que promete redesenhar o tratamento da saúde mental.

O ativo tem nome: BPL-003, um spray nasal de ação rápida desenhado para a depressão que não responde aos tratamentos convencionais. E os números explicam o apetite. Os pacientes tiveram melhora significativa dos sintomas em dois dias após uma única dose, com efeito de até oito semanas. Num campo em que o antidepressivo tradicional leva semanas só pra começar a agir, essa velocidade é a virada de chave.

A experiência provocada pelo BPL-003 dura de uma a duas horas; um concorrente pode exigir monitoramento por até oito. Traduzindo pro mundo real: menos tempo de supervisão é menos custo por paciente, mais gente atendida e um tratamento que cabe na rotina de uma clínica.

O timing não é coincidência. A medicina psicodélica passou anos no banco de reservas e entrou em quadra com resultado clínico e apoio regulatório. Analistas projetam um mercado de até US$ 7 bilhões até 2032. A Lilly, aliás, não é estreante: foi ela que virou o tratamento da depressão de cabeça pra baixo há três décadas, com o Prozac.

O CEO do Snapchat, Evan Spiegel, e a modelo Miranda Kerr doaram para a Undue Medical Debt, organização que compra dívidas médicas em grande volume por uma fração do preço e perdoa. O resultado: US$ 550 milhões em dívidas apagadas para mais de 261 mil californianos.

A matemática é o truque. Cada US$ 10 doados aliviam, em média, US$ 1.000 em dívida. Uma contribuição vira alívio gigante porque a conta é comprada com desconto brutal no atacado.

Por que importa: nos EUA, 1 em cada 4 adultos carrega dívida médica, e muita gente escolhe entre remédio e comida. Os beneficiados nem precisam pedir, recebem uma carta avisando que a dívida foi perdoada. Não é a primeira vez do casal: em 2022, quitaram o empréstimo estudantil de uma turma inteira de formandos.

Segundo Kerr, quando alguém que você ama adoece, a única coisa que importa é ajudar e a ideia foi tirar esse peso das famílias. Fica o lembrete de que ninguém deveria falir por causa de uma doença.

A Ironberg inaugurou em Águas Claras a maior academia do mundo. São mais de 11 mil metros quadrados em três andares, e a certificação foi entregue pela própria adjudicadora do Guinness World Records, contando todo o espaço de treino.

Os números explicam o selo. Enquanto a academia comum tem no máximo dois simuladores de escada, a Ironberg tem 15. Só de leg press, são 18 aparelhos de marcas diferentes. O fundador Roberto Rautenberg, o Betão, fala em R$ 50 milhões de investimento, com máquinas trazidas da Alemanha, Itália e Estados Unidos.

Funciona 24 horas e traz o maior Hyrox Training Club do mundo e uma sala imersiva de spinning. Mas a proposta não é o metro quadrado, é o pertencimento. Como diz o slogan da marca, “o ambiente transforma”.

A PUMA é a nova Marca Esportiva Oficial da 28ª Meia Maratona Internacional do Rio de Janeiro, que acontece em 16 de agosto. A parceria tem peso extra: a prova é válida para o Campeonato Brasileiro de Corrida de Rua da CBAt, com quem a marca alemã já tem colaboração de longo prazo.

E a presença vai além da camiseta oficial, que estampa o logo. A PUMA monta loja na EXPO, entra nos Talks e promove ativações ao longo do percurso, ocupa a jornada inteira do corredor, não só o dia da prova.

A Wegovy recebeu aprovação regulatória como o primeiro GLP-1 indicado especificamente para tratar fígado gorduroso em adultos. O mesmo medicamento do emagrecimento agora tem sinal verde formal para reduzir a gordura acumulada no fígado e os danos inflamatórios que ela provoca.

O tamanho do problema. A esteatose hepática não alcoólica atinge cerca de 25% da população mundial e eleva o risco de cirrose e insuficiência hepática, muitas vezes sem sintoma nenhum no caminho.

Mas os especialistas cravam o alerta: o remédio funciona colado a mudança de alimentação e exercício, não no lugar deles. O GLP-1 empurra, não carrega sozinho.

O comportamento das pessoas está mudando e quando o comportamento muda, o mercado muda atrás. A questão é só uma: quem enxerga primeiro.

Porque toda tendência passa duas vezes. Na primeira, é oportunidade, e quem aproveita pode ganhar muito dinheiro. Na segunda, já é tarde, e a barreira de entrada ficou alta. A diferença entre quem constrói e quem corre atrás quase sempre tem um nome só: timing.

No próximo WBC Talks, quem vai destrinchar essas tendências são duas pessoas que leem o mercado por profissão. Camila Cover, da WGSN, a maior consultoria de tendências e comportamento de consumo do mundo. E Fernando Ruas, CEO da Naturaltech, a principal feira de negócios de wellness da América Latina. Uma lê o que as pessoas vão querer; o outro, o que vai chegar à prateleira.

O encontro é da WBC, a comunidade que reúne quem está construindo o mercado de wellness no Brasil. Dia 22/07, às 19h. Online e gratuito. As vagas são limitadas, garanta a sua antes que ela vire concorrência.

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Tem um paradoxo bonito acontecendo. A geração que nasceu com o feed na mão começou a fazer o movimento menos previsível possível: baixar o celular e pegar agulha de crochê, linha de bordado, torno de cerâmica e câmera de filme. O hobby manual, que parecia coisa de outra época, virou símbolo de criatividade e equilíbrio entre os mais jovens.

E a ironia é que a virada nasceu dentro da própria tela. Foi o TikTok que ressuscitou essas práticas: metade dos brasileiros diz ter começado um hobby novo depois de descobri-lo no app. A rede do consumo acelerado virou vitrine do processo lento e, de quebra, criou comunidades pra dividir erro, acerto e resultado.

Por que isso pega: o trabalho manual entrega o que a interação digital não dá: resultado físico e sensação imediata de conquista. Terminar uma peça é ver tempo e dedicação virarem coisa concreta, num dia feito de notificação, velocidade e informação sem fim. É controle e recompensa numa rotina que raramente oferece os dois.

Tem também um componente de nostalgia estranha. 68% dos jovens dizem sentir saudade de épocas que nem viveram, como os anos 1990. Isso vaza pra roupa, música, decoração e hobby. Especialistas chamam o hábito de dedicar horas a uma produção manual de “luxo emocional”: o que antes era falta de tempo ou coisa ultrapassada agora é experiência valorizada, com o prazer no processo, não só no resultado.

E onde tem comportamento novo, tem mercado se mexendo. Marcas tradicionais que atravessaram gerações voltaram a atrair os jovens: a fabricante de fios Círculo viu o interesse crescer, e na Singer 76% dos clientes hoje têm entre 18 e 39 anos.

Esquece o câmbio automático como sinônimo de evolução. Um estudo do Japão trouxe um argumento inesperado pro lado do carro manual: dirigir com marcha e embreagem pode fazer bem pro cérebro e ajudar a frear o envelhecimento da mente.

Conduzida pelo professor Ryuta Kawashima, da Universidade de Tohoku, a pesquisa mostrou que trocar marcha estimula uma região do cérebro ligada à memória, à atenção e à tomada de decisão. A chave é a complexidade: dirigir na embreagem obriga a fazer várias coisas ao mesmo tempo: avaliar o trânsito, pisar na embreagem, escolher a marcha, dosar o acelerador. A mente fica em quadra. No automático, o cérebro entra em modo passivo, de menor esforço.

O crédito tem peso: Kawashima é o cientista por trás do Brain Age, da Nintendo. Ele chama o carro manual de “ginástica diária para a mente”. E aí mora a ironia, bem na hora em que a ciência aponta o ganho cognitivo, o manual está sumindo. No Japão, ele já é só 1% a 2% das vendas de carro novo.

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