Bom dia!
A Smart Fit trocou de logo pela primeira vez em 17 anos, a Casio pintou um relógio de matcha e a Centauro comprou cinco anos da Maratona do Rio.
A Vigor colocou 10 gramas de proteína no iogurte grego e existe uma maratona na França onde o posto de hidratação serve vinho.
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NO JORNAL DESSA SEXTA:
🏋️ A Smart Fit mudou de logo e quer ser plataforma de wellness, não só academia.
⌚ A Casio lançou um relógio verde matcha em parceria com a Café Kitsuné.
👟 A Centauro virou dona dos 10K da Maratona do Rio pelos próximos cinco anos.
🥛 A Vigor lançou o Grego Protein com 10g de proteína, sem açúcar e sem lactose.
🍷 Existe uma maratona onde os corredores param pra tomar vinho e comer ostra.
🥬 O SUS distribui de graça o produto certo pra higienizar frutas e verduras.
🏋️ A Smart Fit mudou de logo e ampliou o foco para o mercado wellness
A Smart Fit apresentou uma nova identidade visual com logotipo, paleta de cores e tipografia própria. É a primeira mudança relevante na marca em 17 anos de história.
O sorriso, símbolo tradicional da rede, foi reposicionado e agora funciona como recurso gráfico, máscara para fotos e recorte de boxes. Na grafia, "Smart" ganhou protagonismo sobre "Fit". O conceito da campanha resume a intenção: É mais que Fit. É Smart Fit.
O redesenho traduz uma mudança de negócio. A academia passou a oferecer consultoria de treino online, avaliação de composição corporal, consultas com nutricionistas e uma linha de bebidas funcionais, tudo conectado pelo aplicativo.
A rede também aposta em comunidade, com cinco corridas próprias previstas para o ano em cidades como Salvador, Rio, Bogotá e Santiago.
O comportamento do consumidor fitness mudou nos últimos anos. Treino sozinho não vende mais. Reter cliente hoje significa dar resposta completa, do exercício à nutrição ao acompanhamento.
Marca que quer crescer precisa traduzir na identidade visual a transformação do negócio. Design é estratégia contada em imagem.
⌚ A Casio lançou um relógio de matcha em parceria com a Café Kitsuné
O modelo AQ-230 ganhou uma versão inteira em verde matcha. O mostrador é inspirado na cultura japonesa do chá e traz a raposa da marca impressa no visor.
A raposa e o logo da Café Kitsuné aparecem também gravados na parte de trás da caixa, e o logo se repete no fecho da pulseira. O relógio vem em uma embalagem especial na mesma cor.
Por baixo do visual, segue um Casio comum. Tem dois fusos, cronômetro, alarme, calendário automático, resistência à água para o dia a dia e bateria de três anos. Mede 38,8 por 29,8 milímetros, com pulseira de aço ajustável.
O lançamento é exclusivo do Japão, em setembro, nas lojas Café Kitsuné, em lojas selecionadas da Maison Kitsuné e na loja online da Casio.
O matcha saiu da cerimônia do chá e virou estética. Já estava no copo, na sobremesa e no cosmético. Agora chegou ao pulso.
👟 A Centauro é a nova dona dos 10K da Maratona do Rio pelos próximos 5 anos
A Centauro assumiu os naming rights da prova de 10 km da Maratona do Rio até 2031, a maior corrida de rua da América Latina. A estreia acontece na 25ª edição, em maio de 2027.
Corrida representa mais de 35% do faturamento da Centauro, e as vendas da categoria cresceram 24% no primeiro semestre em relação a 2025.
A escolha da prova também tem lógica: cerca de 80% de quem corre no Rio vem de fora do estado. Patrocinar ali é falar com o país inteiro.
Junto com o anúncio, a marca lançou A Casa da Corrida, conceito que reúne Nike, Adidas, Asics, Olympikus e On em torno do mesmo objetivo. Ao longo de setembro, tem treinões gratuitos nas lojas de vários estados e um mês grátis no app de treino Runna para quem comprar os tênis da ação.
A varejista quer estar onde o corredor está, do iniciante ao atleta de elite. E o corredor, cada vez mais, está em todo lugar.
🥛 A Vigor lançou um iogurte grego com 10g de proteína por porção
A Vigor ampliou o portfólio com a linha Grego Protein: iogurtes com 10g de proteína, sem açúcar adicionado e sem lactose.
São potes nos sabores Morango, Tradicional, Beijinho e Cappuccino, e uma versão líquida para consumo rápido em Morango, Frutas Tropicais e Cappuccino.
A ideia é que a proteína entre em momentos variados do dia, não só depois do treino. Cada porção carrega o dobro de proteína de um iogurte comum, mantendo a fórmula sem açúcar.
O mercado de iogurtes saudáveis movimenta cerca de R$ 3,2 bilhões no Brasil e cresceu 28% em vendas. A Vigor foi pioneira no grego e lidera o segmento de potes individuais.
Esse movimento faz parte de uma mudança maior. Proteína virou argumento de venda até no iogurte do café da manhã.
Notícias do feed da semana que merecem sua atenção:
🍷 Existe uma maratona onde os participantes tomam vinho e comem ostra
A Maratona do Médoc, em Bordeaux, na França, transforma os 42 quilômetros numa festa gastronômica ao ar livre. Ao longo do percurso, 23 postos servem vinho das vinícolas locais, 50 bandas ao vivo animam o trajeto, e nos últimos quilômetros aparecem ostra, bife, queijo e sorvete.
A prova mistura resistência cardiovascular com pausa pra saborear comida e bebida de verdade, não nutrição tática.
Cerca de 8.500 corredores de mais de 50 países participam todos os anos, e quase 90% correm fantasiados. Este ano o tema foi os anos 1980.
Esse movimento faz parte de uma mudança maior. Maratona deixou de ser só performance e cronômetro, e virou experiência social onde o percurso importa menos do que o que acontece nele.
Os franceses chamam de a maratona mais longa do mundo. Não pela distância, mas porque ninguém quer correr reto quando tem vinho e comida boa esperando.
🥬 O SUS distribui de graça hipoclorito de sódio para higienizar frutas, verduras e legumes
O hipoclorito é o mesmo princípio ativo da água sanitária, em concentração própria para alimento. Diluído na água, elimina bactérias, vírus e parasitas que a lavagem comum não tira.
Em vários municípios, o frasco é entregue nas Unidades Básicas de Saúde, as UBSs. A disponibilidade varia conforme a cidade e o estoque de cada unidade.
O uso mais comum é deixar os alimentos de molho por cerca de 15 minutos na diluição indicada, e depois enxaguar em água corrente. A proporção exata vem na embalagem e muda conforme a concentração do produto.
Vale a ressalva: água sanitária de limpeza doméstica não serve. Muitas versões têm perfume e outros aditivos que não podem ser ingeridos.
Lavar bem é o básico. Higienizar é o que a maioria pula.
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