A Phira transformou a tarraxa do brinco em sensor de hormônio, a Panther escondeu um smartwatch dentro de um relógio de aço e a Kendall Jenner virou sócia de uma bebida pra relaxar.

A David colocou 30 gramas de proteína num milkshake, a Adidas fez um tênis pra quem corre e levanta peso no mesmo treino, e os americanos gastam 2 trilhões de dólares por ano com wellness.

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💎 A Phira lançou um brinco que acompanha os hormônios femininos pela temperatura da pele.

⌚ A Panther apresentou um smartwatch de luxo que esconde os sensores num relógio clássico.

🧊 A Kendall Jenner virou sócia da TRIP, bebida funcional que promete relaxar sem álcool.

🥤 A David lançou um milkshake com 30g de proteína e menos de 1g de açúcar.

👟 A Adidas trouxe ao Brasil o Adizero Dropset Pro, tênis pra treino híbrido.

💵 Os americanos gastam 2 trilhões de dólares por ano com wellness.

🚬 O fumo passivo matou 1,7 milhão de pessoas em um único ano.

A Phira apresentou nos Estados Unidos um brinco que monitora hormônios femininos. A ideia é simples: o aparelho substitui a tarraxa e fica atrás da orelha dia e noite.

Ele não mede hormônio no sangue. O sensor lê a temperatura da pele e cruza os sinais com padrões de estrogênio, progesterona e LH, o hormônio que dispara a ovulação.

Os números ainda são pequenos. O estudo piloto acompanhou 31 ciclos menstruais de 12 mulheres, com comparação a testes de urina. Os resultados não foram publicados em revista científica.

Vale a ressalva: o brinco estima padrões, não mede hormônio de fato. Serve pra conhecer o próprio ciclo, não pra substituir exame.

A Panther Technology lançou nos Estados Unidos o Solstice, um smartwatch que não parece smartwatch. Os sensores ficam escondidos numa caixa retangular de aço com cristal de safira, um vidro difícil de riscar.

Por dentro, mede tudo que os concorrentes medem: batimentos, variabilidade cardíaca, sono, estresse, oxigênio no sangue, temperatura e treinos. A bateria dura até sete dias.

A reserva antecipada sai por 299 dólares, contra 499 dólares no preço cheio.

As marcas passaram a esconder sensores de saúde dentro de objetos comuns. Anel, brinco, relógio de vestir. O dado mostra tendência, não diagnóstico, e nenhum deles substitui consulta.

Medir a saúde virou item de estilo, não mais equipamento de academia.

Kendall Jenner entrou como sócia e embaixadora da TRIP, marca de bebida funcional que promete relaxamento sem álcool.

A fórmula combina L-teanina e GABA, substâncias associadas à redução de ansiedade e ao descanso, sem tontura e sem ressaca no dia seguinte.

O mercado de bebidas wellness cresceu mais de 30% no mundo nos últimos dois anos, e celebridade virou peça-chave dessa expansão. Não é só rosto de campanha. É sócia.

O relaxamento saiu do chá e da meditação e entrou na geladeira do mercado, disputando prateleira com energético e refrigerante.

A David, marca americana conhecida pelas barrinhas de proteína, lançou no dia 8 de setembro seu primeiro milkshake pronto pra beber.

A lógica é a mesma da barrinha: muita proteína, pouca caloria, num formato que a pessoa consome a caminho do trabalho ou depois do treino.

Cada garrafa de 355 ml tem 30g de proteína, menos de 1g de açúcar e entre 140 e 150 calorias. Dois sabores, baunilha e chocolate. A base é leite ultrafiltrado, que passa por um filtro que concentra a proteína e reduz o açúcar naturalmente.

Esse movimento faz parte de uma mudança maior. Proteína saiu do pote de suplemento e virou argumento de venda em sorvete, fast food e bebida de geladeira.

A Adidas trouxe ao Brasil o Adizero Dropset Pro, um tênis desenhado pra quem mistura corrida, musculação e funcional numa sessão só.

A promessa é um único calçado que aguenta velocidade na corrida, estabilidade no levantamento de peso e mobilidade nos movimentos de chão.

A marca ouviu os atletas antes de fabricar: 49% apontaram o tênis como fator decisivo no desempenho, e 80% pediram um modelo único pra todas as fases do treino.

Na construção, Lightstrike Pro na entressola, Lighttraxion na sola e borracha Continental pra aderência. Já está disponível no e-commerce da Adidas e nas lojas parceiras.

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Saúde e bem-estar viraram um dos maiores mercados dos Estados Unidos. São 2 trilhões de dólares por ano, e o setor cresce 7,9% ao ano desde 2019.

Isso representa 7,33% do PIB americano. Cada pessoa gasta em média 6.293 dólares por ano em produtos e serviços de bem-estar.

Wellness saiu do nicho da academia e virou setor econômico. Envolve imóveis, saúde mental, nutrição, prevenção de doenças e medicina personalizada.

A procura por saúde deixou de ser só exercício e autocuidado. Agora define como as pessoas vivem, trabalham e onde colocam dinheiro.

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Networking, acesso a tendências antes de todo mundo e aprendizado com grandes nomes do mercado.

Algumas das maiores marcas do wellness brasileiro já estão no WBC: Arnold Brasil, Dobro, Drink Ponto e várias outras.

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O fumo passivo matou 1,7 milhão de pessoas em 2023 no mundo. A exposição atingiu 2,7 bilhões de pessoas, incluindo 767 milhões de crianças com menos de 14 anos.

Quando alguém fuma perto de você, você respira a fumaça que sai do cigarro e a que a pessoa expira. Essa fumaça não passa por filtro nenhum e carrega mais toxinas e compostos cancerígenos do que o próprio fumante inala.

A maioria das mortes veio de doença cardíaca por falta de oxigênio no músculo do coração. Em crianças, o fumo passivo causou 5,2 milhões de infecções respiratórias no mesmo ano.

Mulheres e crianças sofrem mais, principalmente em casa e em espaços públicos sem proteção. Não existe nível seguro de exposição.

Fontes: Medicalxpress, The Lancet Public Health (DOI 10.1016/s2468-2667(26)00168-4)

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