O Lula anunciou que as canetas emagrecedoras vão chegar ao SUS, o Mbappé largou a Nike depois de 20 anos pra assinar com a suíça On e a Adidas transformou um posto de gasolina em ponto de hidratação pra corredor.

Os EUA aprovaram um remédio que pode segurar a perda de músculo de quem usa Mounjaro, uma pesquisa finlandesa diz que a década mais importante pra sua saúde é dos 36 aos 46, e o pádel, o Hyrox, o Ironman e o foil surf estão virando o novo campo de golfe dos fundadores.

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BORAAAA PARA MAIS UMA EDIÇÃO!

💉 O SUS deve passar a oferecer canetas emagrecedoras pra pacientes com indicação médica.

⚽ O Mbappé rompeu com a Nike e assinou com a suíça On, que está entrando no futebol.

⛽ A Adidas transformou um posto de gasolina em ponto de recuperação pra corredores no México.

💪 Os EUA aprovaram um remédio que pode reduzir a perda de músculo de quem usa Mounjaro.

🏋️ Pádel, Hyrox, Ironman e foil surf são os esportes que vão dominar a próxima década.

⏳ A década mais importante pra sua saúde e longevidade vai dos 36 aos 46 anos.

O presidente Lula anunciou que o SUS deve passar a oferecer canetas emagrecedoras a pacientes com indicação médica. O anúncio foi feito na quinta passada (17), em visita à fábrica da Eurofarma, em Montes Claros (MG).

A ideia de levar o remédio pra rede pública não é nova. As tentativas anteriores esbarraram sempre na mesma dúvida: quanto custa um programa desse tamanho. A eficácia da categoria já está comprovada, o problema é a conta.

Ainda não há data nem critérios oficiais pra saber quem vai ter direito. Mas o Real-Bari, projeto-piloto do Rio Grande do Sul, dá uma pista das regras: obesidade grave, diagnóstico há mais de 12 meses, falha em tratamentos anteriores e indicação pra cirurgia bariátrica.

O ministro da Saúde, Alexandre Padilha, disse que o programa será conduzido "de forma responsável". A maior parte dos estudos usados como base foi feita com semaglutida, mas ainda não há confirmação de qual caneta será incorporada.

Por enquanto, o programa segue sem cronograma e depende de regulamentação posterior.

Antes da Enviagora, Rafael Born já conhecia a logística pelo lado mais difícil: o do cliente. Como fundador da Fleurity, a maior marca de coletores menstruais do Brasil, ele viu a empresa crescer, os pedidos aumentarem e a operação se tornar cada vez mais complexa.

O marketing vendia. A marca crescia. Mas, depois do checkout, começava uma nova batalha: estoque, separação, embalagem, frete, prazo e atendimento. Cada problema operacional puxava o founder de volta para uma parte do negócio que já não deveria depender dele.

Foi então que Rafael decidiu construir a logística que gostaria de ter encontrado. Assim nasceu a Enviagora, uma operação que recebe os produtos das marcas, cuida do estoque e separa, embala e envia cada pedido diretamente ao consumidor.

Um dos pilares da Enviagora é o frete justo. Negociando diretamente com as transportadoras, reduz entre 30% e 40% os custos de frete, sem taxas escondidas. A operação em Extrema/MG também pode destravar incentivos fiscais que reduzem até 60% dos impostos, conforme o enquadramento da empresa.

Na Enviagora, 92% dos pedidos saem em até 24 horas, com 99,6% de assertividade, trazendo mais previsibilidade e proteção para a margem.

Hoje, marcas como Always Fit, Zencial, Cicatribem, Guday, Aura Beauty, GummyHair, Renova Be, MaxFem, Frei Gilson e Hidrabene já crescem ao lado da EnviaAgora.

Mais do que uma logística, a Enviagora é uma comunidade de marcas, com eventos próprios e encontros nas principais feiras do mercado. Agora, Rafael Born está investindo R$ 100 milhões em tecnologia até 2030 para torná-la uma superlogística - liberando founders da operação para construírem o próximo capítulo dos seus negócios.

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Quero falar com a Enviagora

A On, marca suíça que nasceu na corrida, está entrando oficialmente no futebol. Ela lançou uma categoria própria pro esporte e assinou com o francês Kylian Mbappé como embaixador global.

A parceria encerra 20 anos de vínculo do Mbappé com a Nike. Agora ele se junta à Sydney Schertenleib e ao recém-nomeado diretor de futebol da marca, Thierry Henry, pra ajudar a desenvolver os produtos da On no esporte.

O movimento faz parte de uma expansão maior. A On já saiu da corrida pro tênis e pro Ironman, e agora chega ao esporte mais popular do mundo.

Uma marca de corrida disputando espaço com gigantes centenárias do futebol mostra como o mercado esportivo está mudando de forma.

A Adidas transformou um posto de combustível em um espaço pop-up pra corredores durante o fim de semana da Maratona da Cidade do México.

A ação, batizada de "Fuel Is Shared", ficou aberta por três dias pra atletas, torcedores e fãs de corrida.

O espaço ofereceu bebidas hidratantes, shakes de proteína, massagens e banhos de imersão fria. A ideia foi reinterpretar o conceito de "abastecimento": só que pra quem se prepara ou se recupera de uma prova, e não pra carros.

A programação também incluiu uma Shake Out Run, corrida leve de aquecimento antes da maratona, e um ponto de torcida no dia da competição.

Trocar combustível de carro por recuperação de atleta mostra como as marcas esportivas estão disputando espaço na rotina de quem corre, dentro e fora da pista.

A FDA, agência que regula remédios nos Estados Unidos, aprovou o Isembyld (apitegromab), a primeira terapia voltada diretamente ao músculo em pacientes com atrofia muscular espinhal, uma doença genética rara.

A doença causa perda progressiva de força muscular e pode afetar até a capacidade de andar e, em casos graves, a respiração.

Em um estudo com quase 200 pacientes, quem usou o novo remédio junto com o tratamento já existente ganhou função motora. Quem seguiu só com a terapia atual perdeu função ao longo de um ano.

A aprovação pode abrir uma segunda porta: usar a droga contra a perda de massa muscular em quem toma canetas de tirzepatida, como o Mounjaro.

Um efeito colateral conhecido dessas canetas é perder músculo junto com a gordura. Resultados preliminares de um estudo combinando o remédio com a tirzepatida mostraram que essa perda pode ser bem menor.

Uma droga criada pra uma doença rara pode virar peça importante no tratamento mais popular da medicina hoje: o emagrecimento.

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O pádel já tem mais de mil quadras nos Estados Unidos e ainda não dá conta da demanda. Em Madrid, Miami e Cidade do México, as quadras viraram o novo ponto de encontro entre fundadores e investidores.

O Hyrox começou com 650 pessoas num único evento e nesta temporada chegou a 1,5 milhão de atletas. O Ironman virou um estilo de vida de 20 mil dólares. E o foil surf, praticado por Mark Zuckerberg, é caro, difícil e impossível de fingir que sabe.

O que esses quatro têm em comum vai além da performance. Eles criam comunidades densas de gente ambiciosa, disciplinada e disposta a investir em si mesma.

No wellness, essa mesa já existe: o Wellness Builders Club, onde fundadores e líderes de saúde e bem-estar conseguem fazer networking com quem já passou pelo mesmo problema.

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A velha ideia de que a conta da saúde só chega depois dos 50 está com os dias contados. Uma pesquisa finlandesa aponta que os anos entre 36 e 46 formam uma das janelas mais decisivas pra saúde a longo prazo.

Os cientistas acompanharam centenas de pessoas nascidas em 1959 na cidade de Jyväskylä, com avaliações aos 27, 36, 42, 50 e 61 anos. O trabalho foi publicado na revista Annals of Medicine.

O resultado é direto. Quem fumava, bebia muito e treinava uma vez por semana ou menos já tinha saúde física e mental pior por volta dos 36 anos. E o estrago era maior em quem sustentou esses hábitos por muito tempo.

Cada hábito ataca um flanco diferente. O sedentarismo pesou mais no corpo. O cigarro pesou mais na mente. O álcool atingiu os dois lados.

Isso não significa que o corpo vira uma chave aos 36. Ainda dá pra construir força e bons hábitos nessa fase. A longevidade do futuro é menos sobre reverter danos aos 60 e mais sobre jogar bem a partida dos 40.

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