O Prestígio virou barra de proteína, o SUS vai passar a oferecer testosterona pra quem tem deficiência hormonal comprovada e o Guaraná Antarctica quer botar fibra na lata de todo brasileiro até o fim do ano.

O Djokovic vai comandar um retiro de bem-estar no Marrocos, a dona do Ozempic agora quer curar calvície, e um estudo da Unicamp mostrou que a musculação encolhe as células de gordura antes mesmo de a balança perceber.

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BORAAAA PARA MAIS UMA EDIÇÃO!

🍫 O Prestígio se uniu à Nutrata pra lançar uma barra com 11 g de proteína.

💊 O SUS vai passar a oferecer testosterona pra homens com deficiência hormonal.

🥤 O Guaraná Antarctica Zero com Fibras chega ao Brasil inteiro até o fim de 2026.

🎾 O Djokovic vai conduzir um retiro de wellness no Marrocos.

💇 A fabricante do Ozempic quer produzir tratamentos pra calvície.

💪 A musculação pode encolher as células de gordura antes da perda de peso.

A Prestígio, marca de chocolate da Nestlé, vai lançar uma barra proteica com 11 g de proteína. O produto foi feito em parceria com a Nutrata, empresa brasileira de suplementos, e chega em 20 de outubro.

A venda será nacional, em supermercados, farmácias e lojas especializadas. O lançamento oficial acontece num evento da própria Nutrata.

Não é a primeira vez que as duas se juntam. Em fevereiro, elas lançaram a barra do Charge, com 11 g de whey protein, sem adição de açúcar e sem glúten. O Prestígio é o segundo chocolate clássico da Nestlé a ganhar versão proteica.

O slogan da campanha é "Prestígio virou proteína. Você merecia saber". A ideia é falar com quem não treina, e não só com quem vive na academia.

A estratégia também muda o lugar da barra na loja. Em vez de ficar só na prateleira de suplementos, ela pode ir pra perto dos chocolates e do caixa, onde a compra acontece por impulso.

Quase toda marca diz que tem um propósito, mas poucas colocam o próprio CEO numa sala de aula pra defender essa ideia na frente de quem vai comandar o mercado daqui a alguns anos.

É o que a Iron Kraft vai fazer ainda em 2026, quando o CEO Guilherme Murta, o head de marketing Fabio Custódio e o Toguro, da Mansão Maromba, vão à FEA-USP falar sobre o negócio do esporte.

A ideia que eles defendem é que treino é pra todos, e ela já aparece em quem usa as máquinas da marca, da academia de bairro do Toguro às redes SKY FIT, Selfit e Ultra Academias, com o mesmo padrão em todas.

É o caso da HYPER+, a esteira profissional da marca, feita para aguentar academia cheia o dia inteiro e testada junto com laboratórios ligados ao Inova USP.

O Brasil saiu de 22.581 pra mais de 60 mil academias em dez anos, e um mercado que cresce assim vira matéria de faculdade.

Se o treino é pra todos, o conhecimento sobre esse mercado também deveria ser.

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A Ambev vai levar o Guaraná Antarctica Zero com Fibras pra todo o Brasil até dezembro de 2026. O produto já chegou ao Sudeste, Sul e Centro-Oeste. Norte e Nordeste recebem nos próximos meses.

A bebida começou como teste em São Paulo no fim de 2025. No segundo trimestre de 2026, já estava entre as cinco latas não alcoólicas mais vendidas da companhia.

Cada lata tem 4,4 g de fibra e nenhum açúcar adicionado. Segundo a Ambev, é a maior quantidade entre os refrigerantes do país. A fibra usada é a polidextrose, que ajuda o intestino a funcionar.

A aposta tem dados por trás: o brasileiro come em média 15 g de fibra por dia, abaixo do recomendado. E os lojistas que compram o produto pela plataforma da Ambev quase triplicaram no último trimestre.

O guaraná entra no portfólio wellness da empresa, ao lado de Spaten Pro, Stella Pure Gold e Michelob Ultra. A Coca-Cola também está apostando em novidades, com uma versão sem cafeína.

Fibra na lata não substitui fruta, verdura, legume e grão integral. Ajuda, mas refrigerante continua sendo refrigerante.

Novak Djokovic vai comandar um retiro de bem-estar no Amanjena, resort de luxo da rede Aman em Marrakech, no Marrocos. O evento acontece de 18 a 20 de dezembro.

O programa se chama "Stillness and Strength", algo como "Calma e Força". É a segunda edição. A primeira aconteceu no Amanyara, nas Ilhas Turks e Caicos, no Caribe, em novembro do ano passado.

São três dias com aulas de tênis dadas pelo próprio Djokovic, sessões de meditação e respiração, e tratamentos de spa. Estão incluídos um banho de hammam, ritual tradicional marroquino, e uma massagem com óleo de argan, de uma hora cada.

Os cardápios de todos os dias foram montados pelo tenista. A proposta é mostrar como calma, disciplina e rotina ajudam a manter a cabeça no lugar sob pressão.

Djokovic é embaixador global e consultor de bem-estar da Aman desde 2024. As vagas são limitadas e o valor não aparece na página do retiro.

A Novo Nordisk, fabricante do Ozempic e do Wegovy, está estudando entrar no mercado de tratamentos pra queda de cabelo. Quem contou foi o diretor científico da empresa, Martin Lange, num evento da Bloomberg.

Parte das pesquisas atuais sobre calvície envolve hormônios. Essa é justamente a área em que a Novo tem décadas de experiência, com remédios pra diabetes e obesidade.

Por enquanto, não existe nenhum medicamento anunciado. Lange disse que calvície não é a primeira prioridade, mas é uma possibilidade clara. A empresa também pode comprar compostos de outras farmacêuticas que já estejam mais avançados.

O motivo é de negócio. A Novo perdeu a liderança do mercado de obesidade pra Eli Lilly. E as patentes do Ozempic e do Wegovy vencem nos EUA e na Europa no início da próxima década.

O mercado é enorme. Só nos EUA, cerca de 80 milhões de pessoas têm calvície hereditária, sendo 30 milhões mulheres. No Brasil, segundo a Sociedade Brasileira de Dermatologia, cerca de 42 milhões sofrem com perda de cabelo. Além da calvície, a empresa também avalia tratamentos pra menopausa e dependência química.

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Como já estamos indo para o décimo mês do ano, o estagi da Fitfeed decidiu separar alguma das melhores tendências de wellness para o próximo ano, vem acompanhar com a gente

1. O músculo virando símbolo do wellness

Massa e força muscular estão virando infraestrutura da longevidade. As canetas emagrecedoras criaram demanda por proteína e por programas de preservação muscular, e a creatina está saindo do fisiculturismo.

As buscas entre mulheres nos EUA já dispararam em 2026. Anota o termo: muscle longevity.

2. O GLP-1 vira uma economia inteira

O mercado ao redor das canetas já é mais interessante que o remédio: alimentação mais densa, fibra, saúde intestinal, treino de força, estética pós-emagrecimento e manutenção do peso.

A McKinsey já trata esse ecossistema como uma das forças que transformam o setor. O nome disso é Post-GLP-1 Wellness.

3. AI Health Coach

Os wearables entregaram os dados. Ninguém quer interpretar 40 gráficos por dia. A próxima fase é a IA cruzar sono, HRV, treino, exames e alimentação e dizer: "hoje faz um treino leve e dorme mais cedo".

Em 2027, o diferencial vai ser transformar dados em decisões simples.

Sabe o que as três possuem em comum?

Quem constrói negócio nesse mercado precisa enxergar a virada antes de ela chegar na prateleira.

É isso que acontece no Wellness Builders Club, onde fundadores e líderes de saúde e bem-estar descobrem as tendências antes de todo mundo e fazem networking com quem já está construindo em cima delas.

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Sete dias de musculação bastaram pra diminuir a gordura visceral de camundongos obesos. O estudo foi feito na Unicamp e publicado na revista científica Life Sciences.

Gordura visceral é a que fica no fundo da barriga, entre os órgãos. Ela é mais perigosa que a gordura logo abaixo da pele, porque solta substâncias inflamatórias direto no sangue.

Os pesquisadores dividiram camundongos obesos em dois grupos, os dois com a mesma dieta rica em gordura. Um grupo ficou parado. O outro fez sete sessões de "musculação": subir uma escada de 70 cm com peso preso na cauda.

O peso dos animais não mudou. Mas os que treinaram ficaram com menos gordura ao redor do intestino e com células de gordura menores. Célula menor significa menos inflamação.

A explicação está nas proteínas que liberam a gordura guardada pra virar energia. A obesidade tinha desligado parte desse sistema. Uma semana de treino religou.

O resultado ainda é experimental e só foi testado em camundongos machos. Ninguém deve esperar o mesmo efeito com sete dias de academia. O próximo passo da equipe é acompanhar treinos mais longos.

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